公關和投資人關係的組合=財經公關
隨著不同媒體像是網站、社群、電視、廣播或podcasts的曝光度越來越高，公關與投資人關係之間的界線也越來越模糊。現今的投資人關係除了面對機構投資人外，也需要與公關密切合作，以確保所有細節都被關注，反之亦然。因此，出現了兩種職能的組合-財經公關。
財經公關的目標受眾之一是投資人(與投資人關係相似)，而媒體相關的工作則是為了增加公司的市場關注度(與公關類似，但最終目的是希望能提升公司市值)。與投資者的溝通除了能透過在網站上揭露訊息、舉行會議之外，也可以透過媒體將希望被報導或關注的議題向大眾進行宣傳。
財經公關的概念在台灣非常重要，根據我們的經驗，許多台灣中小型企業的投資人關係負責人需要同時執行投資人關係和公關的工作，也因此我們列出一些您在執行財經公關工作時所需要注意的議題。
了解何謂新聞價值和投資人關係價值
沒有單一的標準可以定義甚麼是具有新聞價值的內容，由於每一家公司、所屬產業、媒體管道、記者都不盡相同，一位稱職的財經公關需不斷關注公司的各個面向(包含了同業和上下游公司的動向)，以便在公司需要發布新聞稿或舉行投資人活動時能做出周全的判斷與論述。
注意消息發布的時間
通常發布新聞稿或月營收報告（特別在台灣市場）的最佳時機是在週一開盤前，或週一收盤後(下午一點半)，如此一來就能確保公司所發布的消息在當天或隔天，甚至在一整個星期內被報導。相反的，週五下午發布可能是最糟糕的時機，因為這可能導致訊息影響範圍有限。然而對於不想被過度曝光的消息來說，這是一種普遍的做法，因為到了週五下午，記者、投資人和民眾不是下班了，就是將焦點轉移到安排週末計畫上。然而對於QIC來說，我們仍建議我們的客戶對於訊息都能保持及時且透明。
嘗試與眾不同的創新
雖然在現今資訊爆炸的時代，報導所撰寫的內容較難獨一無二，但記者仍傾向避免寫出兩篇內容相仿的報導。因此若在進行公關活動時沒有新的切入點，被報導的可能性便會降低許多，特別是對於小型公司來說，要獲得媒體的資源更需要投入心力。除此之外，為了讓大眾更加關注及買單公司想傳達的訊息，可以考慮尋求學術機構或第三方的支持，在具有聲譽的第三方背書下，也有助於促使記者進行報導。
注意發布媒體消息的順序
一般來說，各家媒體都會希望自己擁有一手資訊，除了藉此增加閱讀者外，也透過獨家報導來確保媒體地位。然而每種新聞或公關活動的模式不盡相同，因此您需要有一套縝密的策略規劃，找出對於該類新聞最有影響力的主流媒體，並將重要新聞交由這些媒體報導，其他新聞則可以交給其他規模較小的媒體。除此之外，您也需要知道新聞投放的優先順序，如果在第一家媒體投放的效益不大，您可以考慮繼續投放到第二或第三順位的媒體，甚至是一次投放到所有媒體。
寬量國際(QIC)由擁有國際級企業與資本市場豐富經驗的菁英顧問所組成。透過在投資人關係、資本市場和投資領域相關的經驗，我們協助投資人關係團隊因應持續變化的資本市場，對內協調溝通時可以更有效率地完成工作。如果您對於提升公司的投資人關係專業能力有興趣，歡迎與我們聯繫以深入了解。
Contact: yvonnehuang@qtumic.com