公关和投资人关系的组合=财经公关
随着不同媒体像是网站、社群、电视、广播或podcasts的曝光度越来越高，公关与投资人关系之间的界线也越来越模糊。现今的投资人关系除了面对机构投资人外，也需要与公关密切合作，以确保所有细节都被关注，反之亦然。因此，出现了两种职能的组合-财经公关。
财经公关的目标受众之一是投资人(与投资人关系相似)，而媒体相关的工作则是为了增加公司的市场关注度(与公关类似，但最终目的是希望能提升公司市值)。与投资者的沟通除了能透过在网站上揭露讯息、举行会议之外，也可以透过媒体将希望被报导或关注的议题向大众进行宣传。
财经公关的概念在台湾非常重要，根据我们的经验，许多台湾中小型企业的投资人关系负责人需要同时执行投资人关系和公关的工作，也因此我们列出一些您在执行财经公关工作时所需要注意的议题。
了解何谓新闻价值和投资人关系价值
没有单一的标准可以定义什么是具有新闻价值的内容，由于每一家公司、所属产业、媒体管道、记者都不尽相同，一位称职的财经公关需不断关注公司的各个面向(包含了同业和上下游公司的动向)，以便在公司需要发布新闻稿或举行投资人活动时能做出周全的判断与论述。
注意消息发布的时间
通常发布新闻稿或月营收报告（特别在台湾市场）的最佳时机是在周一开盘前，或周一收盘后(下午一点半)，如此一来就能确保公司所发布的消息在当天或隔天，甚至在一整个星期内被报导。相反的，周五下午发布可能是最糟糕的时机，因为这可能导致讯息影响范围有限。然而对于不想被过度曝光的消息来说，这是一种普遍的做法，因为到了周五下午，记者、投资人和民众不是下班了，就是将焦点转移到安排周末计画上。然而对于QIC来说，我们仍建议我们的客户对于讯息都能保持及时且透明。
尝试与众不同的创新
虽然在现今资讯爆炸的时代，报导所撰写的内容较难独一无二，但记者仍倾向避免写出两篇内容相仿的报导。因此若在进行公关活动时没有新的切入点，被报导的可能性便会降低许多，特别是对于小型公司来说，要获得媒体的资源更需要投入心力。除此之外，为了让大众更加关注及买单公司想传达的讯息，可以考虑寻求学术机构或第三方的支持，在具有声誉的第三方背书下，也有助于促使记者进行报导。
注意发布媒体消息的顺序
一般来说，各家媒体都会希望自己拥有一手资讯，除了借此增加阅读者外，也透过独家报导来确保媒体地位。然而每种新闻或公关活动的模式不尽相同，因此您需要有一套缜密的策略规划，找出对于该类新闻最有影响力的主流媒体，并将重要新闻交由这些媒体报导，其他新闻则可以交给其他规模较小的媒体。除此之外，您也需要知道新闻投放的优先顺序，如果在第一家媒体投放的效益不大，您可以考虑继续投放到第二或第三顺位的媒体，甚至是一次投放到所有媒体。
宽量国际(QIC)由拥有国际级企业与资本市场丰富经验的菁英顾问所组成。透过在投资人关系、资本市场和投资领域相关的经验，我们协助投资人关系团队因应持续变化的资本市场，对内协调沟通时可以更有效率地完成工作。如果您对于提升公司的投资人关系专业能力有兴趣，欢迎与我们联系以深入了解。
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